Astucieuse et sans jouer l’orgie de moyens, la marque deLaCour s’entiche amicalement de l’apnéiste Pierre Frolla et s’invite dans l’opération Posseidon dont les caméras héliportées et les présences princières ont généré leur lot de buzz. Tout commence lors de l’Open de Tennis 2011. Le drapeau à damier du 69ème Grand Prix de F1, circule dans les gradins des VIP et s’offre aux autographes des célébrités présentes ou de passages. Le Prince régnant donne l’exemple, sa signature est rejointe par une nuée de peoples. Encre indélébile? Sans aucun doute puisque ledit drapeau, appelé à couler dans la baie de Monaco par 100 mètres de fonds, puis à être repêché par le plongeur, allait se vendre au profit de Peace And Sport. Du poignet aux lettres plutôt balèzes de sa combi, Pierre Frolla roulait aux couleurs de deLaCour. Joli coup doublé de l’occasion de passer quelques heures de proximité avec une Sérénissime Altesse entourée de neveux princiers et d’un halo de gentillesse.
blog horloger.ch Rien que des news, la branche horlogère dans tous ses états…
Infidèles célébrités… Supris en flagrant délit d’image
19 juin 2011 — RewriterEvidemment, rien n’interdit à Claude Nobs de posséder plusieurs montres. Néanmoins, tout le monde connaît ses liens privilégiés avec Parmigiani Fleurier, sponsor du Festival de Jazz de Montreux. Des liens quelque peu fragilisés récemment par l’arrivée d’Audemars Piguet par la porte patrimoniale du Montreux Sound Digital Project, une vaste opération de préservation d’archives teintée de valeurs historique et scientifique. On murmure que le célébrissime boss du festival eut sa phase « Royal Oak« , au grand dam de la fidèle complice du Val de Travers. Il ne serait pas étonnant d’ailleurs qu’il s’en servît pour faire monter les enchères. De là à arborer ostensiblement une troisième marque, il n’y a qu’un pas. Franchi allègrement grâce à l’oeil attentif de la marque deLaCour (la photo date de 2007). Dans le même ordre d’idée, Aishwarya Rai, la célébrissime actrice chanteuse indienne si parfaite dans l’incarnation du concept de Longines « Elegance is an attidude« , s’est faite surprendre sur le red carpet cannois, en plein festival du cinéma, avec des bijoux Chopard et… sans aucune montre au poignet! Vous me direz, Longines ne donne pas dans la joaillerie, certes. Mais le loup est entré dans la bergerie… Les temps sont durs. Merci d’envoyer au bloghorloger.ch vos clichés du genre.
José Mourinho, ambassadeur deLaCour. Une montre à ses couleurs.
14 janvier 2011 — RewriterC’est confirmé, la Party deLaCour qui se tiendra côtés jardins le mardi 18 janvier, sous une tente VIP montée entre les hôtels Beau-Rivage et Richemond à Genève, c’est-à-dire face au show-room de la marque, verra la venue de José Mourinho. L’homme voyageant rarement seul, la marque se refuse à signaler d’autres prestigieuses présences, ni surtout lesquelles. Autrement dit, c’est sûr, il sera bien accompagné. A peine remis de ses émotions positives – il vient de recevoir des mains de Step Blatter le Ballon d’Or FIFA qui le consacre « meilleur entraîneur de l’année 2010« , il arborait déjà un garde-temps aux couleurs de la marque, préfigurant le modèle qui, au sein de la City Ego Collection, portera son patronyme d’ambassadeur officiel. Jean-Claude Biver eut-il vent de cette actu? Toujours est-il qu’il s’empressait, lors de la soirée de gala des Ballons d’Or FIFA, de lui accrocher une Hublot au poignet et de le photographier. Un cadeau ne se refuse pas, et lorsque le piège de l’objectif se referme, ça peut s’avérer embarrassant. Qu’importe, avec un Cristiano Ronaldo dans ses parages, fan notoire des modèles Bichrono dessinés par Pierre Koukjian, le Portugais José Màrio dos Santos Félix Mourinho risque fort d’afficher ses préférences… D’autant que sa montre à lui, comme son nom l’indique, pourrait bien flatter un ego déjà fort prononcé.
L’astroceramica dévoilée…
5 février 2010 — RewriterPrésenté durant les salons avant même d’avoir été photographiée, le modèle deLaCour recouvert d’Astro Céramique, matière à aimanter tous les superlatifs, est enfin visible. Il offre ses reflets arc-en-ciel particulièrement séduisants. Visiblement la collection devrait être baptisée « Astroceramica », tout simplement.
deLaCour: un « bof » de circonstance peut cacher un « Yeeees » contenu…
3 février 2010 — RewriterNe tombons pas forcément dans le panneau. A la question de savoir « comment s’est passé pour vous le dernier salon« , la moue insatisfaite assortie du haussement d’épaule de circonstance peut être en fait une stratégie low profile pour tenter de maintenir l’état d’esprit ambiant dont on peut tirer quelque avantage (surtout lorsque certains fournisseurs sont encore en train de tirer la langue). Derrière le rideau, la moue peine à contenir un « Yeeess » magistral, même si la tentation de donner des chiffres demeure taboue au monde de l’horlogerie. Chez deLaCour, la double-répétition minute, à peine reçue de Claret, s’envole pour le pays du soleil levant. Ce qui ne veut pas forcément dire que sa valeur de plus de CHF 700′000.00 a été atteinte, mais qu’en tous les cas, l’offre fut suffisamment alléchante pour que la marque la laisse partir avant même d’en recevoir le deuxième exemplaire. Autre sujet de réjouissance, la bichrono recouverte d’astro céramique (lire le post) n’aurait pas laissé indifférents certains acheteurs d’Asie, réputés pour leur sens de l’aseptisé. Car la matière est certifiée anti-bactérienne. Il se pourrait donc que la première montre « propre » ait trouvé son public avant même que son prix de revient n’ait été calculé! Quant à la présence dans le showroom entre hôtels Beau-Rivage et Richemond de l’actrice taïwanaise Lin-Feng-Chiao, épouse de Jackie Chang (dont l’empire business a engendré l’expression Kung Fu Capitalism), elle pourrait bien rimer avec quelques achats effectués par le groupe Sparkle Roll Group Limited, (distributeur chinois incontournable de marques de luxe en Chine), derrière lequel le célèbre acteur d’origine modeste se cache. Ce même acteur qui vient de s’offrir une Richard Mille personnalisée, tandis que Sparkle Roll Group Limited inaugurait à Pékin la première boutique chinoise du plus parisien des horlogers suisses. Coïncidences?
deLaCour, première utilisation de l’astro-céramique en horlogerie.
15 janvier 2010 — RewriterPremière horlogère. Développée à l’origine par la NASA pour empêcher les navettes de se désintégrer lors de leur entrée dans l’atmosphère, cette matière futuriste vient de trouver une application dans l’horlogerie. La marque deLaCour, déjà habituée à utiliser d’incroyables matériaux* dans sa production horlogère, dévoilera durant la semaine du 18 au 22 janvier 2010 (période des salons de haute-horlogerie à Genève), un modèle de la série Bichrono SII entièrement recouvert d’astro-céramique. Une matière garantie 3000 ans dont elle signe l’exclusivité pour son utilisation dans le champ horloger. Les propriétés de l’astro-céramique laissent pantois: inrayable, anti-allergène, auto lubrifiante, anti bactérienne (selon des tests poussés de laboratoire). De plus, ce revêtement ultra résistant, qui peut s’apposer sur toute autre matière, empêche la poussière de s’y nicher et se prête particulièrement aux mini surfaces d’un garde-temps… et pourquoi pas, aux minuscules pièces d’un mouvement horloger. Sur le plan esthétique, la surface ainsi traitée s’enrichit de reflets arc-en-ciel dont chaque empreinte demeure unique. Aucune image du résultat n’est encore visible.
*La marque co-fondée par le designer urbain Pierre Koukjian s’aventure régulièrement sur le terreau des matériaux extravagants: Graphite, Iridium, Airain issu d’une véritable cloche de cathédrale, feuilles de havane pétrifiées sur un cadran, asphalte aspergeant un cadran.
deLaCour fait son cinéma vérité…
14 octobre 2009 — RewriterL’institut Cinema Verité rayonne mondialement via son encouragement à promouvoir des oeuvres du septième art, engagées et porteuses d’un message d’entraide. Et puisque le 21 septembre était journée internationale de la paix, un concert classique donné à Genève fut prétexte à récolter des fonds. En offrant pour la vente aux enchères un exemplaire exclusif de sa Squadra Caelestic, la marque deLaCour y a contribué, permettant quelques altruistes envols sur fond de son cadran frappé de la constellation céleste de Genève, le 1er avril 2006. Le thème de la soirée: « Quel Héritage pour nos Enfants? ».
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